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进口葡萄酒快速涌入 国产葡萄酒产业链受冲击

作者:www.yonglijh.com 添加时间:2016-09-26 08:53 浏览次数:
  随着我国对外经济政策的不断调整,各大葡萄酒产国纷纷瞄准中国市场,进口葡萄酒在国内市场销售数据节节攀升。相对进口葡萄酒的大好态势,国产葡萄酒着则更显艰难。
  2012年开始,国内葡萄酒消费进入调整期,国产和进口葡萄酒双双进入寒冬。
  今年以来,进口葡萄酒复苏突然提速,海关数据显示,上半年国内瓶装葡萄酒进口同比上升56%,创下5年来的增速新高,而进口葡萄酒的快速涌入,也让国产葡萄酒的生存空间不断被压缩,遭遇新一轮冲击。
  冲击产业链
  2012年起,受宏观经济的放缓等因素的影响,进口和国产葡萄酒双双进入深度调整期,而从2015年开始,进口葡萄酒的复苏不断提速。
  记者获得的海关数据显示,2016年上半年我国瓶装葡萄酒进口总量为2.23亿升,同比上升56%,这也是2012年以来的最大增幅。进口总额为11.09亿美元,同比上涨69%,而这一数字已接近2014年全年进口量(13.65亿美元)的80%,平均价格4.97美元/升,同比增长8.3%。其中进口量最大的是上海6383万升,其次则是广东的5900万升和北京的1866万升。
  在加速进入市场的同时,进口葡萄酒则进一步侵蚀国产葡萄酒的市场。根据尼尔森最新公布的数据,进口葡萄酒在零售市场的增幅明显,2015年~2016年,进口葡萄酒的市场占有率迅速整体提升了5个百分点,已占据四分之一的市场份额,而比重还在逐年上升。
  事实上,在东部沿海区域,进口葡萄酒的市场占有率则更高。
  “作为消费大省,目前广东市面上销售的90%都是进口葡萄酒。”广东省酒类行业协会葡萄酒分会秘书长陈泳告诉记者。
  在进口葡萄酒的冲击下,国产葡萄酒行业则复苏缓慢。今年上半年,国内主要的8家葡萄酒上市公司中,只有威龙股份和通天酒业保持增长,而包括龙头企业张裕A、中葡股份等其他几家葡萄酒业务收入均录得不同程度的减少或亏损。
  而这一轮的冲击也沿着酒企传导到上游。据河北当地媒体报道,作为中国葡萄酒产业的葡萄主产区,该省葡萄种植遭遇困境,2015年当地的葡萄收购价格从2.6元/公斤最后跌至几毛钱,在“中国葡萄之乡”怀来县甚至出现了果农砍掉葡萄藤改种其他农作物的情况。
  为何进口和国产葡萄酒面临双重境遇?
  陈泳认为,目前国内的酿酒技术已和国外没有差距,但国产葡萄酒的生产成本更高,导致同等品质的国产葡萄酒价格反而更贵,因此性价比不高。一方面,国内产区冬季气温较低,葡萄藤需要埋土过冬,大幅增加了种植成本;另一方面国外对种植领域的补助较多,国内土地、人工等生产成本也高于国外。
  如此一来,酿酒葡萄的成本能高多少?以威龙股份为例,澳大利亚酿酒商联盟于2016年7月发布的报告显示,澳大利亚2016年上半年酿酒葡萄的采购均价在526澳元/吨,折合人民币2600元/吨。而威龙股份在过去三年里,种植和收购的酿酒葡萄成本在3166元~3745元/吨,相比要高出二到四成。
  中葡股份董秘侯伟告诉记者,在种植成本之外,国外政府对葡萄酒产业有相当数量的补贴,国产葡萄酒的整体成本和国外去比较的话,受这些政策因素的影响,会拉大这个差距。
  而另一方面,国人的消费观念也导致了进口葡萄酒更受欢迎。在酒类营销专家孙延元看来,国内葡萄酒行业孱弱,行业集中度低,中小酒厂占70%,小酒厂质量问题曾多次被曝光,这也让国内的消费者难以建立信任。此外,国产葡萄酒文化上培育落后,国人依然将葡萄酒视为舶来品,从消费习惯上也更愿意购买进口产品。
  在定价上,国产葡萄酒也存在不接地气的问题。陈泳告诉记者,国产葡萄酒近年来品质提升较快,屡屡在海外获奖,但获奖之后往往身价倍增,与实际消费需求脱离,导致获奖非但没有给国产葡萄酒带来更多的增色,反而拉远了与消费者的距离。

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