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张裕:世界葡萄酒品牌运营商的进军之路

作者:www.yonglijh.com 添加时间:2018-11-08 16:12 浏览次数:
  葡萄酒业素有“三分工艺,七分原料”之说。分布在智利的迈坡谷产区和卡萨布兰卡谷产区的智利魔狮酒庄,于2017年5月被张裕与智利蓝姆博公司( LAMBO SpA )成立的合资公司共同收购。
 
  迈坡谷是智利最著名的葡萄酒产区和智利最主要的葡萄酒出口产区,而卡萨布兰卡谷则被业内称为“世界杰出葡萄酒之都”。在智利魔狮酒庄生产车间,储存葡萄酒的大酒罐大都采用厚达1米的水泥墩作为支撑。魔狮酒庄总酿酒师加哈尔多解释,这完全是出于抗震的需要。2010年2月智利发生了8.8级强震,离此不远的一家公司仅瓶装酒就损失了8万瓶,而魔狮公司的酒庄却“毫发无损”,确保了生产和销售的可持续性。
 
  烟台张裕集团有限公司党委书记、烟台张裕葡萄酿酒股份有限公司总经理周洪江表示,非常荣幸与智利蓝姆博公司合作,二者在葡萄酒业各有所长,“通过联手,一定能取得一加一大于二的效果!”他指出,智利葡萄酒给人的印象就是酒质好,但价格却低。海外收购企业与张裕在产品体系和全球营销网络上有较强的互补性。
 
  近年来,张裕的国际表现颇为亮眼:自2013年以来,张裕已将国际化列为核心发展战略,完成对法国和西班牙3大酒庄的并购,在全球拥有近2.3万公顷葡萄园。如今,张裕葡萄酒已走出亚洲,进入欧洲、美洲销售市场。如张裕解百纳已进驻欧洲5000多家销售点销售,出口至全球28国,全球累计销量突破4.6亿瓶。
 
  并购不是一方“强硬吞并”,而完全是“两情相悦”的结果。“张裕拥有悠久的历史、强大的管理和技术团队。尤其在销售方面,张裕的销售体系包括国内35家省级分公司、321家城市公司、近万名销售人员和促销员、5300个经销商和29个仓储物流中心,打造了中国最大的葡萄酒营销体系和无与伦比的渠道优势。智利完全可‘借船出海’‘借风扬帆’,借助其葡萄酒营销体系和渠道优势,扩大出口量,将智利葡萄酒摆上中国百姓餐桌。” 智利魔狮公司总经理尼尔森坦言。

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