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长城葡萄酒助力国产葡萄酒产业发展

作者:www.yonglijh.com 添加时间:2018-11-08 16:19 浏览次数:
  在刚刚过去的全国秋季糖酒会上,中粮长城酒业有限公司举办了《长城葡萄酒秋季战略发布会暨沙城怀涿盆地产区风土大会》,现场发布了《大品牌,好产品,新营销》的主题报告,同时揭开了限量发售的长城桑干酒庄40周年特别纪念酒的神秘面纱。
 
  2018年对于长城葡萄酒,是提出从“好产区,大品牌”到“子品牌集群式发展”的跨越性前进的一年。今年上半年,长城葡萄酒专注打造5大核心单品:定位东方名庄的长城桑干,匠心之作、荣耀之选的长城五星,有天赋、敢追梦的长城天赋,大国之风、大窖之藏的长城华夏,温润海岸、入口抵心的长城海岸。
 
  从2017年至今,长城葡萄酒在产品变革上有一系列动作。11月13日,中粮长城酒业有限公司发布通知,从即日起,淘汰长城葡萄酒品牌下的407个SKU。11月15日,再次发布通知,宣布淘汰长城桑干酒庄的49个SKU,明确了长城桑干酒庄未来主推的四款大单品。
 
  今年1月,长城葡萄酒召开“中国长城,荣耀40年”新战略发布会。会议现场,中粮酒业发布了长城葡萄酒全新的战略定位:“中国长城,红色国酒”。对此,中粮酒业副总经理、中粮长城酒业有限公司总经理李士祎表示,“中国长城要以前所未有的九大自信引领国产葡萄酒复兴,带动东方葡萄酒崛起”,同时要“打造东方葡萄酒领袖品牌,筑就世界葡萄酒第三极”。
 
  3月长城葡萄酒举办世界风土大会,代表中国葡萄酒产业首度把目光聚焦到自己脚下的风土,与波尔多、纳帕等产区代表就风土自信地展开了对话。不仅如此,长城葡萄酒还以桑干、五星、天赋、华夏、海岸五大战略单品具体展现出了产区特色与风土魅力。4月份,长城葡萄酒宣布会根据产区和价位段等多个维度打造单品,但是子品牌品牌化发展模式已经初见规模。
 
  而在25届比利时布鲁塞尔国际葡萄酒大奖赛中,长城海岸赤霞珠/马瑟兰干红葡萄酒一举摘得最高奖项——大金奖,填补了长城葡萄酒在这个国际赛事中的空白,更实现了本土化马瑟兰品种在中国葡萄酒发展史上的新突破。
 
  今年年初,长城葡萄酒公布了新战略定位与使命愿景:长城葡萄酒定位为“红色国酒”,将引领国产葡萄酒伟大复兴和东方葡萄酒的崛起,打造葡萄酒领袖品牌,筑就世界葡萄酒第三极。
 
  中粮酒业副总经理、中粮长城酒业有限公司总经理李士祎表示:“中国葡萄酒的未来就是产区和产品,长城葡萄酒要围绕产区打造超级产品。世界各国葡萄酒的崛起过程,实质上就是产区崛起的过程,与品牌的崛起同步进行。未来,随着消费升级,长城葡萄酒会根据产业特点持续发展,满足各个细分市场的需求。长远来看,长城葡萄酒要和美国的嘉露、澳大利亚的富邑这样的顶级葡萄酒企业比肩。”
 
  李士祎曾表示,未来3年是国产葡萄酒发展的关键窗口期,长城葡萄酒对产区风土的深刻考量是品牌发展的坚实基础。对于长城葡萄酒来说,近年来一直在持续精进,在不忘初心、担当品牌国之使命的同时,更坚持扎根产区,用优质产品搭建与消费者对话的平台,同时敏锐捕捉中国消费者需求、深入洞察和精准把握,构筑起品牌在消费者情感认同上的“护城河”。

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