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多元同心,拥有“先动优势”的长城葡萄酒如何赋能品牌裂变?

作者:www.yonglijh.com 添加时间:2018-11-08 16:08 浏览次数:
  全国秋季糖酒会已经过去,但是那些让人印象深刻的面孔仍然不断被想起。2018年10月24日,星城长沙。从未缺席过行业重要活动的中粮长城酒业有限公司举办了《长城葡萄酒秋季战略发布会暨沙城怀涿盆地产区风土大会》,现场发布了《大品牌,好产品,新营销》的主题报告,同时,揭开了限量发售的长城桑干酒庄40周年特别纪念酒的神秘面纱。
 
  2018年之于长城葡萄酒,是尤为关键的一年,更是提出从“好产区,大品牌”到“子品牌集群式发展”的跨越性前进的一年。对于2018年前三季度业绩已然全面超过去年全年的成绩,业内共识——“2018年长城葡萄酒将迈入20亿+时代”早已板上钉钉。
 
  五大矩阵式产品体系创造消费新动能
 
  今年上半年,长城葡萄酒专注打造5大核心单品:定位东方名庄的长城桑干,匠心之作、荣耀之选的长城五星,有天赋、敢追梦的长城天赋,大国之风、大窖之藏的长城华夏,温润海岸、入口抵心的长城海岸。
 
  以沙城怀涿盆地产区为例,沙城产区是赤霞珠品种的中国产区代表,蓬莱产区是中国最好的干白产区,好产品、经典产区、大品牌实现了三位一体的全方位升级,来实现新的适合国人葡萄酒的消费表达,创造消费新动能。
 
  而事实上,从2017年至今,长城葡萄酒在产品变革上一直大动作频频:
 
  11月13日,中粮长城酒业有限公司发布“长城产品管理字〔2017〕1号”《关于全面梳理长城葡萄酒产品线淘汰部分低效无效产品的通知》,从即日起,淘汰长城葡萄酒品牌下的407个SKU。11月15日,再次发布2号红头文件:长城产品管理字【2017】2号《关于全面梳理长城桑干酒庄产品线优化产品结构的通知》,宣布淘汰长城桑干酒庄的49个SKU,明确了长城桑干酒庄未来主推的四款大单品。
 
  2018年1月3日,长城葡萄酒在北京召开了“中国长城,荣耀40年”新战略发布会。会议现场,中粮酒业发布了长城葡萄酒全新的战略定位:“中国长城,红色国酒”。对此,中粮酒业副总经理、中粮长城酒业有限公司总经理李士祎表示,“中国长城要以前所未有的九大自信引领国产葡萄酒复兴,带动东方葡萄酒崛起”,同时要“打造东方葡萄酒领袖品牌,筑就世界葡萄酒第三极”;

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