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富邑在中国市场遭遇“内忧外患”

作者:网络 添加时间:2018-05-18 15:37 浏览次数:
  外患:受困外交摩擦 中国通关慢一拍
 
  全球最大的上市酒业公司澳洲富邑葡萄酒集团(TWE)周四称,部分产品在中国面临通关延迟,此消息拖累其股价下跌,投资者担心该公司可能因外交争端而受到影响。
 
  路透社报道,澳洲贸易部长乔博(Steven Ciobo)周四正抵达中国访问。近期中澳关系有所恶化,乔博访华以增进中澳贸易联系。中国是澳洲最大的贸易伙伴。
 
  富邑在周四的公告中称,已询问中国当局有关上个月以来”额外新增的认证要求”,这些要求似乎只针对澳洲葡萄酒产品。
 
  若旗下葡萄酒输入中国遭遇问题,将对富邑造成重大打击。随着中国中产阶级不断壮大,对酒类需求激增,令富邑受益匪浅。
 
  富邑股价早盘一度重挫12%,为2014年该公司因美国业务扩张遇阻而发布盈利预警以来的最大跌幅。大盘跌0.2%。
 
  富邑称正与澳洲高层官员和中国当局讨论解决该问题,并称”没有理由认为通关减速情况会成为长期问题”。
 
  内忧:低端产品在华供应过剩 将解除与部分中国经销商合作关系
 
  据《澳洲金融评论》报道,中国的葡萄酒经销商反映,他们已囤积了可销售三年的低端富邑葡萄酒。目前在中国市场上,包括奔富洛神山庄(Rawson's Retreat)、禾富(Wolf Blass)和一些较便宜的贝灵哲(Berringer)等低端产品,都在大幅打折销售。这为富邑葡萄酒未来的“中国增长故事”蒙上了一层阴影。
 
  奔富洛神山庄为富邑葡萄酒的产品,目前在中国的售价甚至低于在澳洲的售价,尽管销往中国的产品还要加上更高的税和运费。有些经销商甚至将奔富洛神山庄作为销售富邑葡萄酒主打产品奔富酒(Penfolds)的免费赠品,以求尽快消化掉库存。
 
  富邑葡萄酒低端产品过剩的问题源于近年来该公司的销售政策。经销商要进口热卖的奔富酒,就必须同时购买相同价值的奔富洛神山庄酒和禾富酒。然而富邑的低端品牌在中国销售遇冷,导致这些产品的库存水平持续积累。
 
  针对《澳洲金融评论》的报道,富邑在一个分析师电话会议中说,TWE有一个在中国分销葡萄酒的严密系统,第三方会审核供应链上从批发商到零售商的各个环节,包括检查零售商购买的葡萄酒是否真的在货架上。
 
  据瑞士信贷的分析师说,富邑已着手2019财年削减销量,以保护产品定价,并精简了分销商合作伙伴的等级。
 
  富邑的CEO Clarke承认,富邑已与部分中国经销商解除了合作关系,如果其他经销商不接受公司的合作伙伴计划,合作关系也会终止。
 

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